Wie sehen unsere Webcam-basierten Eyetracking-Daten aus?
Wenn Sie auf der Adsata Plattform eine Eyetracking-Studie erstellt haben, erhalten Sie einen Link, den Sie dann an verschiedene Teilnehmer und Teilnehmerinnen verschicken können. Über diesen Link kann die Eyetracking-Studie durchgeführt werden. Die Daten die wir in diesen Studien von den Teilnehmern und Teilnehmerinnen sammeln, sehen alle so aus:
timestamp: 2000
x: 800
y: 100
Dieser eine Datenpunkt beschreibt die (x, y) Koordinate, wo der Teilnehmer zum Zeitpunkt 2000 (also 2 Sekunden nachdem die Studie begonnen hat) hinschaut. Von diesen Datenpunkten sammeln wir ungefähr 15 bis 20 Stück pro Sekunde, sodass sich über einen längeren Zeitpunkt, ein große Datenmenge ergibt. Wenn alle diese Datenpunkte geplottet werden, erhält man zum Beispiel so ein Bild:
Fixationen und Sakkaden
In den Webcam-basierten Eyetracking-Daten lassen sich zwei Ereignisse unterscheiden: Fixationen und Sakkaden. Bei den Fixationen bewegen sich die Augen nicht. Wir gehen in diesem Falle davon aus, dass der Teilnehmer bzw. die Teilnehmerin etwas anschaut (fixiert). Die Koordinaten der Datenpunkte liegen dann alle dicht beisammen. Sakkaden sind die Sequenzen zwischen den Fixationen, in denen sich das Auge bewegt und der Blick von einer Fixation zur nächsten wandert. Haben Sie in dem Bild von oben die Fixationen erkannt? Sie könnten ungefähr so markiert werden:
Die Daten stammen aus einer Studie, bei der die Teilnehmer und Teilnehmerinnen auf die verschiedenen Bereiche des Bildschirms schauen sollten. Den Studienablauf kann man sehr gut nachvollziehen, wenn man sich die Fixationen und Sakkaden in ihrem zeitlichen Verlauf anschaut.
Die grünen Punkte stellen die Sakkaden dar und die orangenen Punkte die Fixationen. Die Zahlen geben die Reihenfolge an, wie die Datenpunkte in dieser Session eines Teilnehmers gesammelt wurden. Sie sehen also, dass der Teilnehmer in der Mitte des Bildschirms gestartet ist (1), dann nach oben rechts (2) geschaut hat, dann eine Sakkade zur unteren linken (3) Ecke vollzog, an der sich eine Fixation (4) anschloss. Nach diesem Muster wurden die verschiedenen Bereiche des Bildschirms vom Teilnehmer angeschaut.
Warum sind diese Ereignisse wichtig?
Wie sie in dem obigen Beispiel sehen können, lässt sich aus Fixationen und Sakkaden schließen, wie ein Teilnehmer bzw. eine Teilnehmerin etwas auf dem Bildschirm ansieht. Es lassen sich ganz detailliert nachvollziehen, in welcher Reihenfolge und wie lange etwas angesehen wird. Daraus lassen sich wichtige Rückschlüsse und Einsichten über das Verhalten der Teilnehmer*innen gewinnen, die man aus anderen Tracking-Daten nicht erhält.
Zusammenfassung
Wir haben gesehen, wie Webcam-basierten Eyetracking-Daten aussehen und wie man in einer Menge solcher Daten Fixationen und Sakkaden unterscheiden kann. Diese elementaren Augenereignisse erlauben konkrete Rückschlüsse auf das Verhalten der Studienteilnehmer*innen.